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Domingo, 05/02/2012

Expertise em Webs Progressivas:
Sites planejados e orientados pelos seus resultados.

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	Objetivos Programação Benefícios Professor Localização Indica para vários amigos Informações e Reservas

	Marketing Digital :: Programação

	Dia 1 \| bloco 1 \| Diagrama de Impacto Introdução do instrutor à turma e entrega do material didático Discussão de cases selecionados Papel do marketing digital: onde começa e onde termina Introdução ao Diagrama de Impacto Transformando características do ambiente em ferramentas de trabalho: - Oportunidades internas - Ameaças internas (foco no risco Web) - Oportunidades externas - Ameaças externas Casando a estratégia corporativa com as características do produto Entendendo o usuário (ênfase no Diagrama de Conversão de Fader & Moe) Criando uma linha de raciocínio para cada grupo de público Estabelecendo objetivos da campanha Dia 1 \| bloco 2 \| Mix de Ações de Marketing Digital Ciclo de comunicação e ação Caracterização das principais ações do mix sob os quesitos impacto, fixação, personalização, budget, nível de dependência interna e prazo: - E-mail marketing - Promoções online - E-Branding - PDIs - ICBs - Publicidade típica (banners) - Integração Multi-Canal Ações híbridas Seleção de ações mais indicadas de acordo com direcionamento de comunicação Dia 2 \| bloco 1 \| BackOffice do Marketing Digital e Alinhamento de Estratégias Plataforma Corporativa - Definição dos departamentos envolvidos na campanha - Pessoas e responsabilidades - Integração entre departamentos e troca de experiência - Revisão de objetivos e compartilhamento do pipeline de ação Plataforma Estratégica - Captação correta de dados e cadastros - Dados diretos e indiretos - Plataforma de administração de campanha . Cockpit Central . Administração de ações . Montagem de fluxo de aproveitamento de dados (reciclagem . de informação) . Conversão de dados em relatórios práticos . Retro-alimentação em benefícios Plataforma Tecnológica - Barreiras tecnológicas e dependência de TI - Descrição de infra-estrutura e plataforma disponível (banco de dados, servidores, linguagem) - Definição de limites (até onde vai a liberdade de desenvolvimento de ação?) - Estabelecimento de milestones para checagem de planos Integração entre as plataformas e ‘yellow-light’ da campanha Estudos de cases selecionados Dia 2 \| bloco 2 \| Mix de Ações de Marketing Digital Métodos de mensuração de ROI em publicidade online - Click-thrus vs. Conversão Previsão de resultados Montagem de planilhas de previsão Interpretação de médias de mercado e dosagem de expectativas Separação de margens para ações corretivas e demarcação de pontos de aborto Gestão de Resultados - Adaptação da Planilha - Desenvolvimento de ações corretivas - Fechamento de relatórios financeiros periódicos GRP em publicidade online Discussão aberta ou palestra de especialista no assunto Encerramento do curso e entrega de certificados

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